关停1300家店!又一巨头垮了,黑龙江很多人都买过!网友:我的青春岁月啊!
又一家巨头大溃败
曾经的服装品牌巨头真维斯(JeansWest)
澳大利亚公司面临破产
巅峰时期全国拥有2500余家门店
曾是国内服装行业的领头羊
真维斯到底败在哪里?
从休闲服装第一品牌,沦落到边缘品牌,真维斯到底经历了什么?
如今,国际快时尚品牌都讲究快,产品上新特别快,款式多,满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧,更新慢,供应链效率低下,自然没法和国际品牌比。
真维斯局限性大,没有国际化品牌营销能力,缺少专业团队。这几年,市场多变的环境下,你还能看到真维斯的营销活动吗?基本没有,不懂得营销自己,自然会被其他品牌的声量淹没,直至越来越差。
2009年真维斯就开始进军电子商务渠道,在同行当中算得上佼佼者,GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而,真维斯却发展缓慢,没有重点来做,到2017年,电商市场依旧可以忽略,而森马却在电商版块做到了50亿的规模,这差距不可说不大。
优衣库、Zara们在一二级城市快速发展并向三级城市扩张,迅速抢占市场份额。受此冲击,国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑,纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境。
班尼路,累计关店3000多家,被母公司德永佳集团以2.5亿元出售,内地工厂也在2018年关闭。
佐丹奴,门店最高达2671家。然而冲击高端失败后,其一边向三四线城市撤退,一边投奔天猫弥补线下亏损。至今,其二十年建立的高端品牌已荡然无存。
Esprit,曾经林青霞是活招牌,范冰冰、任贤齐带着保镖去扫货。2013年,Esprit迎来首个财年亏损。2017年,其关闭全球681家直营门店中的122家。
达芙妮,过去几年关店3000家,市值从195亿港元缩水至不足6亿港元;
称霸一时的百丽,“平均不到两天便会开出一家新店”的盛况成为传奇,常规操作是关店止损;
而一代男鞋巨头富贵鸟如今债台高筑,27年峥嵘换来的只有巨额债务……
也许正如大润发被阿里收购时,
创始人痛彻心扉的领悟:
时代抛弃你时,
连一声再见都不会说。
来源:新闻夜航、综合财经参要、江南都市报、澎湃新闻
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